글로컬문화로서의 한류: 현황과 전망

장원호

서울시립대학교 도시사회학과 교수

세계한류학회 부회장

1. 한류의 개념과 흐름, 성공 요인

○ 초창기 한류는 드라마, 음악 등 한국의 문화컨텐츠가 아시아에서 인기를 끄는 것을 이르는 말이었음. 하지만 최근 들어서는 음식, 패션, 드라마, 화장품, 영화, 전자제품 등 문화 뿐 아니라 다방면에서 한국의 것이 인기를 끄는 등 한류는 문화 영역에서 경제영역으로 확산되어 나타나고 있어, 최근에는 한국 전통문화를 포함하여 한국과 관련된 문화 및 경제 상품이 전 세계에 퍼지는 현상으로 이해. -> Korean Wave에서 Korean Culture로.

1) 1세대 한류

○ 드라마 <사랑이 뭐길래>가 중국 CCTV에서 1997년 6월에 방영되어 큰 성공을 거두었음.

○ 1998년 한국의 아이돌 그룹 <HOT>가 중국에 진출하고, 그 후 2000년의 베이징 콘서트에서 1천 위안에 이르는 고액석까지 매진되면서 중국 언론에서 ‘한류(韓流)’라는 단어를 사용하는 계기가 됨. 그 후 GOD, 동방신기, 보아 등이 인기를 끔.

2) 2세대 한류

○ KBS 드라마 <겨울연가>가 2003년 일본 NHK에서 방영하여 큰 인기를 끌었음. 간토 지방 평균 시청률이 20.6%, 간사이 지방 평균 시청률은 23.6%에 달함.

○ <겨울연가> 성공 이후 한국 배우와 가수들은 일본에서 인기를 구가하기 시작함. 또한 실제 드라마의 무대가 되었던 촬영장소를 찾아가는 관광상품이 인기를 끌기 시작함. 또한 이후 한국 드라마는 일본 TV에 자주 등장하게 되었고, <대장금> 역시 큰 인기를 끌어 그 입지가 공고해짐. 대장금은 일본 뿐 아니라 중국 동남아, 중동지방에서도 큰 인기.

3) 3세대 한류

○ 3세대 한류는 K-POP을 중심으로 전개됨.

○ 2010년 SM Town World Tour 프랑스 공연 연장을 요구하는 플래쉬몹 댄스가 큰 이슈가 됨. 이후 일본에서 Kara, 소녀시대의 인기, 빅뱅과 수퍼주니어, EXO 등 Boy Group의 인기가 지속됨.

○ 한류의 성공 요인으로 내용적으로는 Hybridity, 칼군무, 깊은 표현력, Multi-top system, 보편적 테마가 있음. 또한 유투브의 확산, 글로벌 노동이주/여성 경제력의 향상, 한국 정부의 정책적 지원, 한국 사회의 고유한 특성이 성공 요인으로 볼 수 있음.

2. 글로컬 문화(Glocal Culture)와 한류

○ 글로컬 문화의 개념은 다음과 같음: 세계화(Globalization) - 외래문화의 영향(Impacts of Foreign Culture) - 외래문화+지역적 성향(Foreign Culture+Local Tendencies) - 글로컬 문화(Glocal Culture) - 초국적 소비(Transnational Consumption)

○ 글로컬 문화로서 한류는 Global Impacts와 Domestic Uniqueness 측면에서 볼 수 있음.

3. 반한류 현상

1) 중국 (항한류)

○ 중국미디어에서는 한류스타들의 인기를 그들이 자본주의적인 가치(물질주의)를 잘 표방하고 있기 때문에 가능한 것이라고 비평함. 또한 한류 문화상품의 인기 요인을 상품이 가진 매력 때문이 아니라 단지 중국 문화상품시장의 공백을 포착한 것으로 치부함.

○ 몇몇 네티즌들은 한국 문화의 원천은 중국이며, 한국 문화의 대다수가 중국 문화의 아류라고 보고 있음.

○ 중국광전총국은 2012년 해외드라마 수입 및 방영관리에 의거 해외드라마의 황금시간대 방송과 방송시간 등을 제한함. 2015년에는 온라인 해외드라마의 수입 전 등록 규정을 통한 사전심사, 방영물 수량 제한, 실시간 방영금지를 시행함.

2) 대만

○ 한국 TV 프로그램을 수입하기 위해 자체제작 프로그램을 축소하고 있음. 이에 예술가, 예능인 등은 대만 정부가 한국 TV 프로그램의 상영을 제한해야 한다고 주장.

○ 보다 근본적인 이유는 한국에 대한 전반적인 반감.

3) 일본

○ 2006년 일본 시마네 현에서 ‘독도의 날’을 지정한 지 1년이 지난 2007년 <혐한류(嫌韓流)> 출판.

○ 재특회를 중심으로 일본 보수의 반한 확산 -> 한류 중심지 신오쿠보에서의 주말 데모

4. 한류의 전망과 미래

○ 동남아시아에서는 최고의 인기를 끌고 있으나, 소녀층의 광팬현상은 기성세대에게 한류규제의 원인이 되기도 함. 중국에서는 과도한 규제로 직접수출은 점차 감소하고, 포맷수출과 공동제작이 증가함. 일본에서는 약간의 회복세이나 이미 정점을 넘어선 단계임. 남아메리카에서는 K-Pop 중심으로 확장이 예상되며, 유럽은 niche market이 형성됨. 중동은 역사드라마의 인기가 지속되고 있음.

○ 한류의 지속적 인기 유지를 위해서는 한류에 국가주의를 투영하는 것과 지나친 경제적 이익 추구, 일방향적인 문화교류를 지양해야 함.

○ 한류의 성격 자체가 문화 혼종성에 기반을 둔만큼 여러 문화권의 사람들에게 동시에 다가갈 수 있음(말레이시아의 사례).

○ 한류를 통한 문화적 소통과 화합 (이스라엘과 팔레스타인 한류 팬 사례).